Memahami Tentang Ekuitas Merek

Apa Ekuitas Merek?
Ekuitas merek mengacu pada nilai premium yang dihasilkan perusahaan dari produk dengan nama yang dapat dikenali jika dibandingkan dengan padanan generik. Perusahaan dapat menciptakan ekuitas merek untuk produk mereka dengan membuatnya mudah diingat, mudah dikenali, dan unggul dalam kualitas dan keandalan. Kampanye pemasaran massal juga membantu menciptakan ekuitas merek.

Ketika sebuah perusahaan memiliki ekuitas merek yang positif, pelanggan rela membayar harga tinggi untuk produknya, meskipun mereka bisa mendapatkan hal yang sama dari pesaing dengan harga lebih murah. Pelanggan, pada dasarnya, membayar harga premium untuk berbisnis dengan perusahaan yang mereka kenal dan kagumi . Karena perusahaan dengan ekuitas merek tidak mengeluarkan biaya yang lebih tinggi daripada para pesaingnya untuk memproduksi produk dan membawanya ke pasar, selisih harga masuk ke margin mereka . Ekuitas merek perusahaan memungkinkannya menghasilkan laba yang lebih besar pada setiap penjualan.

POIN PENTING
Ekuitas merek mengacu pada nilai yang diperoleh perusahaan dari pengakuan namanya jika dibandingkan dengan padanan generik.
Ekuitas merek memiliki tiga komponen dasar: persepsi konsumen, efek negatif atau positif, dan nilai yang dihasilkan.
Ekuitas merek berdampak langsung pada volume penjualan dan profitabilitas perusahaan karena konsumen tertarik pada produk dan layanan dengan reputasi besar.
Seringkali, perusahaan dalam industri atau sektor yang sama bersaing dalam ekuitas merek.

Memahami Ekuitas Merek
Ekuitas merek memiliki tiga komponen dasar: persepsi konsumen, efek negatif atau positif, dan nilai yang dihasilkan . Yang terpenting, persepsi konsumen, yang mencakup pengetahuan dan pengalaman dengan merek dan produknya, membangun ekuitas merek. Persepsi bahwa segmen konsumen memegang tentang suatu merek secara langsung menghasilkan efek positif atau negatif. Jika ekuitas merek positif, organisasi, produknya, dan keuangannya dapat memperoleh keuntungan. Jika ekuitas merek negatif, yang benar adalah sebaliknya.

Akhirnya, efek ini dapat berubah menjadi nilai yang berwujud atau tidak berwujud. Jika pengaruhnya positif, nilai nyata diwujudkan sebagai peningkatan pendapatan atau keuntungan. Nilai tak berwujud diwujudkan dalam pemasaran sebagai kesadaran atau niat baik . Jika pengaruhnya negatif, nilai berwujud atau tidak berwujud juga negatif. Misalnya, jika konsumen bersedia membayar lebih untuk produk generik daripada produk bermerek, merek tersebut dikatakan memiliki ekuitas merek negatif. Ini mungkin terjadi jika sebuah perusahaan memiliki penarikan produk yang besar atau menyebabkan bencana lingkungan yang dipublikasikan secara luas.

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *